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平台“battle”的背后,是一线卫视电视剧拼播的生存战

  一线导读:卫视因剧集“拼播”而互相“battle”越发成为一个全民性的热点话题,一方面卫视赚足了网络关注度,同时也显示出两大平台对呈现内容的掌控能力,另一方面也为剧集起到提前“预热”的保障作用。

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  文丨剧星智库-潘帅

  来源丨卫视资源速递

  随着《亲爱的,热爱的》暑期档热播,东方卫视、浙江卫视因拼播而引发两家间的“battle”战,也营造出全民沉浸式的观剧狂欢。

  具体来看,从最近东方卫视、浙江卫视间轮番“battle”背后,可以直观体会到一线卫视间愈加激烈的平台竞争,但同时也能看出,在互联网新媒体飞速发展的当下,传统电视端以更加活跃、开放的姿态争取优质资源的决心。

  从2019年上半年黄金档已播出的电视剧情况来看,除湖南卫视外,其他一线卫视继续延续拼播的播出机制,其中《芝麻胡同》《都挺好》《带着爸爸去留学》等剧集在卫视拼播机制下,收视率都突破1%收视大关,回顾这几年拼播下的热播大剧《三生三世十里桃花》《风筝》《我的前半生》,都在证明拼播已经成为各大卫视掌握优质资源的最佳实现手段。

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  当拼播成为一线卫视的播出常态时,怎样结合平台自身优势,在拼播环节中实现话题度、收视率的双赢局面,是如今一线卫视正在不断上演的生存之战。以《亲爱的,热爱的》为例,该剧7月9日在东方卫视、浙江卫视19:30黄金档同步播出,播出期间两家电视台不仅在自身平台内部大力宣传,同时也利用新媒体为平台宣传,形成了两家卫视相互激烈竞争之势。

  具体来说,浙江卫视为了争取收视率,在7:30新闻联播结束后无缝链接该剧,直接省略广告部分,使得在收视率方面,浙江卫视大部分时间段稍领先于东方卫视。

  然而这场卫视“battle”战主要展现在“预告”的相互较量上,为了迎合观众对剧情的无限期待,两大卫视在每天剧情播完后,不仅播出明天的剧情预告,甚至随后几天的剧情内容也以预告的形式流出。

  东方卫视在剧集还未播到一半时,就放出整部剧的吻戏合集,浙江卫视也随后放出主角高甜吻戏动图,两大卫视不断的狂撒糖,让网友观众安全沉浸在甜蜜氛围中。

  同时,两家卫视在预告的播出内容上,以差别化的剪辑内容吸引观众,使得观众每天看完东方卫视和浙江卫视的预告合集,基本上就已经掌握了该剧未来几天整体剧情走向。两家的预告“battle战”让男主角李现发微博艾特两家卫视“你们可以等等我吗”!

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  除此之外,两大卫视更是将官微头像(自家卫视logo)换成男女主的吻戏图,浙江卫视首先将官微头像更换为杨紫和李现的剧中接吻图,随后东方卫视不甘落后,直接将官微头像替换成“船戏”接吻图。两家卫视间的斗法,形成微博热搜、预告内容的全民观剧讨论热潮。

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  由电视剧引发卫视平台间的“battle”战,首先提升了电视剧的收视热度与话题度,同时也加深电视剧与播放平台间的粘合度。这种粘合度首先体现在,一线卫视间形成的竞争格局为一部“爆款”电视剧的诞生提供市场可能性。

  其次,当具备“爆款”的优质电视剧通过卫视间的宣传“battle”而引得收视口碑度时,观众由剧集到播放平台的依赖,是电视剧反哺播放平台的结果。

  最后,从当下媒介大环境来看,电视剧的播出与宣传越来越互联网化,那么传统卫视平台在剧集的播放过程中,以互联网跨媒介融合思维挖掘平台收视的影响力,也是当下各大卫视正在积极探索的。

  从此次东方卫视、浙江卫视间的“battle”战可以洞悉。一方面,从平台上看,你来我往的“battle战”为两大卫视赚足了网络关注度,同时也显示出两大卫视对呈现内容的掌控能力,将既有内容紧贴受众市场,缝合观众与剧场间的鸿沟。两家卫视对《亲爱的,热爱的》大胆宣传策略,使得大批网友直接以“两个爸爸”来称呼东方卫视、浙江卫视,成为两家卫视的“battle粉”。

  另一方面,从剧集内容上来看,卫视平台间互动有效的良性竞争一定程度上为一部制作精良的优质剧集起到提前“预热”的保障作用,影视市场的精品剧集越来越少的当下,卫视间的不断上演的电视剧“battle战”,促使电视剧集类型朝着更加深耕与细分的创作朝向去探索,或许能够为观众解决看好剧难的现实难题。

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  2019年已过去一半,一线卫视的剧集“拼播”在互相“battle”中,越发成为一个全民性的热点话题,被广大观众与网友反复讨论。眼下,东方卫视、浙江卫视已经开始进入到下一轮电视剧《小欢喜》播出的“battle”之中,不断上演的卫视“battle”战,能否为观众带来好剧,能否再次让观众“上头”,让我们继续拭目以待!

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